إجراء تحليل فجوة المحتوى باستخدام Semalt



غالبًا ما يُسألون عن ماهية تحليل فجوة المحتوى وكيف نقوم بذلك. حسنًا ، في هذه المقالة ، سنجيب على كل هذه الأسئلة. أولاً ، يعد تحليل فجوة المحتوى أمرًا مهمًا لأنه يساعدنا في تحديد الفرص التي ربما فقدناها في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بنا لعملائنا المعنيين. من خلال تحليل هذه الثغرات ، يمكننا تعديل وتحسين هذه الاستراتيجيات بحيث يتفاخر عملاؤنا دائمًا بأفضل خدمات تحسين محركات البحث.

سؤال واحد نحن على يقين من أنك تطرحه على نفسك هو كيف يعرف Semalt ما يكتب على موقع ويب. حسنًا ، قد يشير هذا إلى المحتوى الذي تكتبه Semalt على موقعها أو المحتوى الذي نكتبه لعملائنا. في كلتا الحالتين ، يبدو أن الأمر غامض ، خاصة لأننا نناقش العديد من المشكلات المهمة المتعلقة بتحسين محركات البحث.

إحدى الطرق التي نجد بها الموضوعات الصحيحة هي من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. هذا عادة ما يقطع شوطًا طويلاً في معالجة المشكلات الأكثر إلحاحًا التي ستجذب القراء إلى موقع الويب الخاص بك. لكن هل تتساءل أحيانًا عما إذا كان هذا هو كل ما في الأمر للعثور على المحتوى المناسب لموقعك على الويب؟ ماذا لو فقدت فرص تحسين محركات البحث المربحة الأخرى؟

هذا هو المكان الذي يعد فيه إجراء تحليل فجوة المحتوى طريقة ذكية للعثور على هذه "الفجوات" في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يساعدنا هذا في اكتشاف طرق جديدة وأفكار محتوى إستراتيجية لاستخدامها في جذب المزيد من الزيارات. نحصل أيضًا على تحويل المزيد من النقرات وتوفير محتوى أكثر ثراءً لجمهورك.

هنا ، سنشرح كيف نقوم بتحليل فجوة المحتوى ومراجعة استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك الإلكتروني بشكل عام.

ما هو تحليل فجوة المحتوى؟

يتم تحليل فجوة المحتوى عندما نقوم بتدقيق موقع ويب والعثور على الثغرات أو الفجوات الموجودة في محتواه. خلال هذه العملية ، نحدد أجزاء المحتوى المفقودة التي يمكن وينبغي أن تتوافق مع مرحلة معينة من مسار تحويل الجمهور المستهدف.

نقوم بتحليل المحتوى الخاص بك لاكتشاف المجالات التي قد تفتقد فيها إلى الأصول القيمة الضرورية في تحويل النقرات إلى العملاء. أثناء عملية تحليل فجوة المحتوى ، من الشائع أيضًا بالنسبة لنا اكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة التي لا يستفيد منها موقع الويب الخاص بك حاليًا بمحتواه الحالي.

عند إجراء تحليل فجوة المحتوى ، نقوم بتدقيق:
  • صفحات الانترنت
  • مقالات المدونة
  • محتويات وسائل التواصل الاجتماعي
  • الصفحات المقصودة
  • المواد القابلة للتنزيل والكتب الإلكترونية
  • وأصول أخرى في شكل محتوى
نعتقد أن إجراء هذا التحليل ضروري لاكتشاف الثغرات في المحتوى الخاص بك والتي تؤدي إلى فقدان العملاء. بمجرد الانتهاء من التدقيق ، يمكننا ملء هذه الثغرات وتسهيل تحويل النقرات إلى العملاء ، مما سيرسم بالتأكيد ابتسامة على وجوه عملائنا

ربط المحتوى الخاص بك برحلة المشتري

قد لا ترغب في سماع هذا ؛ ومع ذلك ، ليس كل زائر يأتي إلى موقع الويب الخاص بك جاهزًا أو سيشتري منتجاتك. غالبًا ما يبحث هؤلاء الزوار عن المعلومات ، وسيستخدمون المعلومات التي يمكنهم جمعها لمقارنة خياراتهم وأسعارهم للوصول إلى أفضل حل للتسوق.

بصفتنا مديري موقع الويب ومنشئي المحتوى ، فإن هدفنا هو إنشاء محتوى لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري ، سواء كان ذلك لإدراك المشكلة أو إدراك الحلول أو المرحلة الأخيرة ، وهي النقطة التي يتخذ فيها العميل قرار الشراء .

طورت العديد من العلامات التجارية استراتيجيات ممتازة لإنشاء محتوى إعلامي في شكل منشورات مدونة لجذب الجمهور المستهدف. لديهم أيضًا صفحات "أموال" رائعة ، والتي تقوم بمهمة تحويل هؤلاء الزوار إلى مشترين. ومع ذلك ، هناك فجوة. تفشل العديد من العلامات التجارية في اعتبار أن بعض الزائرين ما زالوا يفكرون في خيارات مختلفة ، ولأنهم لا يملكون محتويات تساعدهم ، فقد يقعون من خلال الثغرات.

عند إجراء تحليل فجوة المحتوى ، نحدد أولاً ما إذا كان موقع الويب يحتوي على محتويات للمراحل المختلفة من رحلة العميل.
  • مرحلة الوعي
تستهدف هذه الصفحة الكلمات الرئيسية التي تتعلق مباشرة بمشكلة يواجهها الجمهور المستهدف. يوفر المحتوى الموجود في هذه الصفحات حلولًا لهذه المشكلات ويقدم معلومات قيمة حول معنى المشكلة وكيف يمكننا حلها. تعتبر صفحات التوعية مهمة ، لكنها لا تحول القراء إلى عملاء على الفور.
  • مرحلة المقابل
هذه هي النقطة التي يقارن فيها الزوار الحلول المختلفة لمشاكلهم. هنا ، يعتبرون المقالات التي تحتوي على أوصاف "الأفضل" أو "الدليل" أو "الكيفية". للحفاظ على القراء في هذه المرحلة ، نقوم بإنشاء محتوى يقارن خدماتك ومنتجاتك بتلك التي تقدمها منافسيك ويبرز سبب كونك الخيار الأفضل. أو يمكننا إنشاء محتوى يوضح أن علامتك التجارية هي أحد الحلول العديدة.
  • مرحلة القرار
هذه هي النقطة التي تقنع فيها جمهورك باتخاذ قرار الشراء. هذه الصفحات هي ما لديك كصفحات مبيعات وصفحات خدمة وما إلى ذلك. إنها بمثابة المحطة النهائية قبل أن يشتري الزائر أو يتصل بك. تم إنشاء هذه الصفحات للترويج لعلامتك التجارية أكثر من محتويات الوعي والتفكير.
  • محتوى النجاح
هذه هي المراحل الأخيرة من رحلة المشتري ، حيث يتم إنشاء المحتويات لطمأنة المشترين بأنهم سيحصلون على النتيجة المتوقعة من المنتجات والخدمات. يمكن أن تكون هذه صفحة شكر أو اشتراك متابعة بالبريد الإلكتروني يربط المشترين بفريق دعم أو مكتب ، والذي سيوفر المساعدة حول كيفية استخدام المنتج أو الخدمات. أو قد تكون صفحة تطلب آراء العملاء أو تعليقاتهم.

4 خطوات لإجراء تحليل فجوة المحتوى

يتجاوز تحليل فجوة المحتوى مجرد التمشيط عبر المشاركات لمعرفة ما هو مفقود. إنها تنطوي على عملية خطوة بخطوة للعثور على الفجوات في المحتوى الخاص بك وابتكار محتويات مناسبة لملء هذه الثغرات.

فيما يلي كيف نفعل ذلك:

رسم خرائط رحلة المشترين

نقدم هنا إجابات لسؤال أساسي واحد ، "ما الخطوات التي نتوقع أن يتخذها الجمهور المستهدف عند الانتقال من النقطة أ إلى ب إلى ج؟" نحن نخصص وقتًا لتطوير الأسئلة الأساسية التي يمكن أن يطرحها الجمهور المستهدف ، والخيارات المختلفة التي قد يفكرون فيها ، وما يأملون في رؤيته قبل الشراء ، وما هي الدعوة إلى اتخاذ إجراء التي من المرجح أن يستجيبوا لها وغير ذلك الكثير.

هدفنا في هذه المرحلة هو رسم خريطة رحلة الجمهور لكل شركة بناءً على خدماتها ومنتجاتها.

إجراء أبحاث السوق

من أفضل الطرق لمعرفة ما يريده جمهورك هو سؤالهم. يساعدنا إجراء مسح بحثي للسوق على التعلم مباشرة من الجمهور ومعرفة أكثر الأسئلة والرغبات والاحتياجات والأهداف إلحاحًا ، وما إلى ذلك ؛ نحن نستخدم التعليقات التي تم الحصول عليها من هذا الاستطلاع لتطوير استراتيجيات محتوى موقع ويب أفضل.

إحدى الأدوات التي يمكنك استخدامها لهذا هي نماذج Google. يمكن استخدام هذا لإنشاء استبيان بسيط ومجهول الهوية يمكننا إرساله إلى الجمهور المستهدف. تتضمن بعض الأسئلة الشائعة في جميع الصناعات ما يلي:
  • ما هي مخاوفك بشأن منتج أو خدمة معينة؟
  • ما هو أكثر شيء تواجهه فيما يتعلق بمنتج أو خدمة؟
  • ما الذي تعتقد أنه يمكن القيام به لتحسين منتج أو خدمة؟
  • ما هي العوامل التي تؤثر على قرارك بشأن المنتجات أو الخدمات التي يجب شراؤها؟
توفر الاستجابة التي نحصل عليها من استطلاعاتنا أفكار محتوى قيّمة يمكننا تنفيذها على موقع الويب.

تحليل المحتوى على الموقع

بينما تشارك العلامة التجارية المحتوى عبر العديد من المنصات ، فإننا نضمن أن المحتوى المعروض على موقع الويب نفسه يتوافق مع المراحل المختلفة لرحلة المشتري ، ولا يترك أي فجوات للعملاء المحتملين. نقوم بالزحف من خلال موقع الويب الخاص بك لجميع عناوين URL وتحديد كيفية تلبية احتياجات العملاء بشكل مناسب في جميع المراحل.

يمكننا أيضًا تحليل موقع الويب باستخدام الأدوات لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب موقع الويب أو عنوان URL لها حاليًا. نكتشف أيضًا كلمات رئيسية أخرى يمكن أن يتم ترتيب موقع الويب لها ولكنها ليست كذلك. نحن نستخدم هذه الفرصة لتعظيم الكلمات الرئيسية التي يرتبها كل عنوان URL وترسيخ مسار تحويل المحتوى.

تحليل محتوى المنافسين

لقد اكتشفنا أن إحدى طرق التغلب على خصمك هي معرفة خصمك. من خلال فهم ما تفعله المنافسة ، يمكننا مقارنته بالمحتوى الخاص بك ومعرفة كيفية قياسه. عادة ما تكشف مثل هذه المقارنات الفجوات التي يمكننا سدها. إذا كان قمع منافسيك مشابهًا لك ، فإننا ندرس كيف يقودون الزوار من مرحلة إلى أخرى ونطور وسائل أفضل لتحقيق نتائج أفضل.

استنتاج

وجود شركة مثل سيمالت في ركنك هو حقًا مصدر ارتياح للعديد من الشركات. وذلك لأننا نتولى مهام مثل هذه ، بينما تركز الشركات ورجال الأعمال على جوانب أخرى لتنمية أعمالهم. كشركة ، نتعامل مع جميع تحديات تحسين محركات البحث الخاصة بك ونقدم حلولًا واضحة وطويلة الأمد لمشكلات تحسين محركات البحث لديك.

مع الخدمات التي تتراوح من تحسين محركات البحث إلى إدارة الويب ، تحصل على أفضل رعاية لموقع الويب. بالإضافة إلى فرق مطورة من المحترفين ذوي الخبرة لكل من المحتوى وتقنية تحسين محركات البحث.